28/10/2024
El hijo de Hugh Hefner ofreció 100 mdd para recomprar la marca Playboy y continuar con el legado de su padre
Fuente: telam
El hijo del fundador de la revista se enfrentó a los accionistas, quienes también desean mantener vigente la publicación para caballeros ante los retos digitales
>Cooper Hefner, hijo del fundador de la icónica marca De acuerdo con reportes de diversos medios, el CEO de PLBY Group, Ben Kohn, afirmó que la propuesta de Hefner “subvalúa sustancialmente los activos de La aspiración de Cooper Hefner de reanimar la marca se basa en su profundo vínculo personal y el potencial que ve para revitalizar el El PLBY Group decidió rechazar la oferta, confirmando en un comunicado que el modelo actual centrado en la marca Playboy será más beneficioso a largo plazo para los accionistas. La empresa, que actualmente da prioridad a un modelo “liviano en activos”, sigue enfocada en su renovación y diversificación a través de plataformas digitales, como la anunciada revista digital y el relanzamiento de la franquicia de las Playmates.
En el análisis de la situación, Marvet Britto, estratega global de marca, comentó a FOX News que el intento de Cooper para recuperar la empresa “significa más que una simple transacción financiera; representa una oportunidad crucial para reconciliar el legado con el futuro”. Laura Betterly, de Yada Yada Marketing, añadió que Cooper debe “abrazar el panorama moderno del consumidor”, sugiriendo que su éxito residiría en mantener viva la esencia de creatividad y libertad de expresión de Playboy, pero adaptándolo a las plataformas y preferencias contemporáneas.El PLBY Group, que se volvió público en el 2021, ha sufrido un declive significativo, ya que Playboy cesó la publicación de su edición impresa en 2020 debido a la pandemia. Sin embargo, en agosto anunciaron planes para relanzar la revista en formato impreso con una edición anual a partir de febrero de 2025. Esta nueva edición incluirá elementos icónicos de la revista como entrevistas e imágenes de celebridades.Los desafíos que enfrenta la marca no son nuevos, Playboy ha luchado por mantener su relevancia en un entorno mediático que evoluciona rápidamente. En el pasado, decisiones como la eliminación de imágenes de mujeres desnudas en 2015 para reinventar la revista no lograron el éxito esperado. El cambio al formato digital refleja un intento de la empresa por adaptarse a los cambios en la industria del entretenimiento y consumo de contenido.
Aunque la propuesta de Cooper Hefner no fue aceptada, la historia de Playboy, construida sobre décadas de innovación y controversia, continúa siendo tema de debate y análisis. El interés persistente en la marca refleja su característico papel en la cultura pop estadounidense, aunque sus futuros pasos dependen en gran medida de su capacidad para adaptarse a los tiempos modernos.
Fuente: telam
